Comment une imprimerie peut-elle contribuer à votre image de marque?

L’image de marque (ou le branding) d’une entreprise est d’une importance capitale pour assurer sa pérennité. Lorsqu’elle est forte, pertinente et originale, elle lui permet de se distinguer de la concurrence et de fidéliser sa clientèle. Par contre, si elle est négligée ou confuse, elle peut contribuer à la perte de consommateurs potentiels… Dans ce blogue, nous vous montrerons comment un imprimeur peut vous être utile si vous souhaitez jouir d’une signature visuelle efficace.

Le branding : de quoi s’agit-il?

Dans le monde des communications, le branding est la discipline qui s’intéresse au positionnement d’une marque dans l’esprit du public. Il utilise différentes méthodes — en publicité et en marketing, notamment — pour amener les clients à considérer une entreprise de manière positive.

Évidemment, une image de marque se distingue par son aspect visuel, c’est-à-dire son logo. Les départements de publicité des multinationales ont travaillé d’arrache-pied pendant de nombreuses années pour parvenir à « enregistrer » définitivement leur image auprès des consommateurs. Ainsi, aujourd’hui, pratiquement tout le monde sur la planète reconnaît le logo d’Apple, de Coca-Cola, de McDonald’s ou de Nike — même les très jeunes enfants!

L’importance de la cohérence

Un logo bien conçu et un slogan facile à retenir : voilà un excellent départ pour développer votre image de marque! Pour des résultats optimaux, assurez-vous que vos outils (dépliants, emballages, publipostages, sacs en plastique, circulaires, cartes postales, affiches, etc.) possèdent une uniformité sur le plan graphique. Autrement dit, tous vos produits doivent avoir « un air de famille », et ce, grâce à divers éléments : couleurs, polices de caractères, images, etc.

Zéro compromis sur la qualité!

Pour faire bonne impression auprès de votre public cible, faites rédiger, mettre en pages et imprimer vos outils par des professionnels. Généralement, les publicités pleines de fautes et dont les images sont pixélisées, trop pâles ou trop foncées — couchées sur du papier de qualité douteuse, de surcroît! — prennent rapidement le chemin des oubliettes. En revanche, une réclame conçue par un infographiste talentueux et imprimée sur du papier haut de gamme donne envie à vos prospects d’y jeter un (long) coup d’œil…

L’aspect réconfortant des marques connues

Il est prouvé que les clients préfèrent acheter les produits et les services de compagnies connues, même s’ils coûtent un peu plus cher. Par exemple, dans les supermarchés, la plupart des individus optent pour des produits de marques familières. L’explication? Dans l’esprit du consommateur, les logos d’entreprises crédibles sur les emballages ont un effet rassurant. Assurément, les compagnies soucieuses d’investir dans leurs outils de communication imprimés font un excellent choix!

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